テキーラは今、世界のセレブがこぞって手がけるお酒になっています。
俳優、モデル、アスリート、ミュージシャン——なぜこれほど多くの有名人がテキーラブランドを立ち上げるのか。それはテキーラ市場が急成長しているだけでなく、「自分が本当に飲みたいお酒を作る」というストーリーがブランドとして成立しやすいからでもあります。
今回は、世界的に有名なセレブのテキーラブランド5つと、日本からの参入例を紹介します。
① ジョージ・クルーニー – CASAMIGOS（カサミーゴス）
セレブテキーラの代名詞といえば、ハリウッド俳優ジョージ・クルーニーが立ち上げたカサミーゴス。
きっかけは「自分たちが毎日飲みたいテキーラを作りたかった」というシンプルな動機。友人のランディ・ガーバーとともに、2年以上かけて700回以上のテイスティングを重ねてレシピを完成させたと言われています。
とにかくスムーズで飲みやすい味わいが特徴で、テキーラ初心者でもストレートで楽しめる一本。そして驚くべきはそのビジネスとしての成功。2017年にイギリスの酒類大手ディアジオに約1,000億円（10億ドル）で売却されました。趣味で始めたテキーラが、史上最大級のスピリッツブランド売却劇になったのです。
② ドウェイン・ジョンソン（"ザ・ロック"） – TEREMANA（テレマナ）
元プロレスラーで世界的な映画スターである"ザ・ロック"こと、ドウェイン・ジョンソンが手がけるテレマナ。
ブランド名は「テラ（地球）＋マナ（精神）」を組み合わせた造語で、「地球の精神」という意味。セレブが名前を貸しただけのブランドとは一線を画し、ジョンソン自身がハリスコ州の蒸溜所に通い、製法にも深く関与している職人系クラフトテキーラです。
発売からわずか数年でアメリカのテキーラ市場で急成長し、カサミーゴスに迫る勢いとも言われています。
③ ケンダル・ジェンナー – 818 TEQUILA（エイトワンエイト）
モデル界の女王ケンダル・ジェンナーが立ち上げた818テキーラ。
ブランド名の「818」は、彼女の出身地ロサンゼルスの**郵便番号（エリアコード）**に由来しています。SNSのフォロワー数は3億人超。そのインフルエンス力で一気に知名度を広げましたが、ただのインスタ映えブランドではありません。
発売前にテキーラの品評会で受賞歴を重ねており、味も本格派。特にレポサドは国際的なスピリッツコンペティションで高い評価を得ています。若い世代にプレミアムテキーラを広げた立役者のひとつです。
④ マイケル・ジョーダン – CINCORO（シンコロ）
NBAのレジェンド、マイケル・ジョーダンが共同で手がけるシンコロ。
ブランド名はスペイン語の「cinco oro（5つの金）」に由来し、5人のNBAオーナーが集まって立ち上げたことから名づけられました。ボトルのユニークな形状はバスケットボールのフリースローラインの角度をイメージしたデザインとされています。
中身はエクストラ・アネホを含む高級ラインナップで、1本数万円の価格帯。ジョーダンらしく妥協のないプレミアム路線のテキーラです。
⑤ アダム・レヴィーン（Maroon 5） – CALIROSA（カリロサ）
Maroon 5のフロントマン、アダム・レヴィーンと妻のベハティ・プリンスルーが手がけるカリロサ。
このテキーラの最大の特徴は赤ワイン樽で熟成していること。Part17で紹介した「ロザ」と呼ばれるスタイルで、ワイン樽の色素がテキーラに移り、美しいピンク色に仕上がります。ベリーやドライフルーツのようなワイン由来のニュアンスが加わり、テキーラとワインの世界が交差する個性的な味わいです。
音楽とお酒のクリエイティビティが融合した、他にはないユニークなブランドです。
番外編：日本からはEXILEのUSAが参入
そして日本からも。EXILEのUSA（宇佐美吉啓）が手がけるテキーラブランド「HAPPiLA（ハッピーラ）」があります。
「HAPPY」と「TEQUILA」を掛け合わせた名前のとおり、テキーラで幸せな時間を届けるというコンセプト。日本のエンターテインメント界からテキーラブランドが生まれたのは、日本のテキーラ市場の成長を象徴する動きです。
なぜセレブはテキーラを選ぶのか
ウイスキーでもワインでもなく、なぜテキーラなのか。理由はいくつかありますが、大きいのは原料が1種類（アガベ）でストーリーが語りやすいこと、北米市場が急成長中であること、そして**「自分が飲みたい酒を作った」というパーソナルな動機がブランディングに直結する**ことです。
セレブのテキーラが増えることで、テキーラ全体の注目度が上がり、結果的にプレミアムテキーラ市場が拡大する。テキーラ業界にとっても、消費者にとっても、いい循環が生まれています。
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